Lorsque vous publiez un communiqué de presse, vous créez une page web indépendante. Comment s’assurer que votre audience la trouvera ? La plupart de vos lecteurs potentiels utilisent principalement un moteur de recherche, comme Google, pour se renseigner sur un mot-clé ou une expression en particulier : votre but est de bien placer votre communiqué de presse dans ces résultats de recherche. Voici quelques conseils qui vous permettront d’optimiser votre communiqué d’un point de vue SEO.
1. Choisissez bien vos mots-clés
Pour optimiser les vertus SEO de votre communiqué, vous devez commencer par identifier les 2 ou 3 mots-clés qui résument le mieux votre marque, votre produit ou votre message. Ces mots-clés sont des mots ou des expressions communs, susceptibles d’être utilisés par votre audience dans le cadre d’une recherche web.
Si vous avez un doute quant à la pertinence de vos mots-clés, ou si vous hésitez entre plusieurs mots-clés, utilisez Google et comparez le nombre de résultats générés par chacun d’entre eux.
Assurez-vous de bien inclure ces mots-clés dans votre titre : dans la structure de la page web, celui-ci sera de niveau “h1″ et aura un poids important pour les robots des moteurs de recherche. Vos mots-clés principaux doivent également être inclus dans votre résumé, ainsi que 2 ou 3 fois chacun dans le corps du communiqué. Cette répétition (maîtrisée) leur donnera plus de poids pour les robots des moteurs de recherche, mais elle permettra également à vos lecteurs de mieux comprendre votre message !
2. Insérez des liens hypertextes efficaces
Un bon communiqué de presse contient une série de liens hypertextes pointant vers des ressources pertinentes pour le lecteur. Ces liens enrichissent l’expérience de lecture, et sont bénéfiques pour votre site principal d’un point de vue SEO. N’hésitez pas à créer des liens de type “anchor link”, c’est à dire à lier les mots-clés ou les expressions les plus importants de votre communiqué à des pages de contenu de votre propre site traitant du même thème. Si possible, choisissez des pages de niveau profond, et pas uniquement votre page d’accueil.
Si vous ne disposez pas de telles ressources, il est grand temps de créer des pages dédiées, traitant spécifiquement du thème désiré, avec une bonne densité de mots-clés !
3. N’oubliez jamais que vous vous adressez avant tout à des humains
Un communiqué de presse ne doit jamais être rédigé uniquement pour le SEO. Votre contenu doit toujours être pertinent, clair, et facile à lire ! Personne n’a envie de lire un texte truffé de mots-clés redondants ou de liens hypertextes – pas même les robots de Google.
Et rappelez-vous : si votre optimisation SEO paraît trop évidente, c’est que vous êtes allés trop loin ! Le contenu final doit paraître naturel, et trop d’optimisation peut vous desservir.
