Avec un peu d’entraînement, tout le monde peut rédiger de bons communiqués de presse ! Voici les 12 erreurs classiques à éviter si vous voulez donner toutes ses chances à votre communiqué de presse.
1. Votre communiqué de presse manque de pertinence
Tout ne mérite pas un communiqué de presse ! Tâchez d’apporter quelque chose de nouveau, d’intéressant et de pertinent, pour les media et pour le grand public, et pas seulement pour vous et votre entreprise.
2. Votre communiqué de presse ressemble à une publicité
Un communiqué de presse ne s’adresse pas au client final. Tâchez de rester objectifs et factuels : ce n’est pas une publicité. De même, les termes laudatifs ou superlatifs et les points d’exclamation sont à utiliser avec parcimonie.
3. Votre communiqué de presse ressemble à une “tribune libre”
Un communiqué de presse n’est pas une tribune libre. Pour exprimer vos opinions personnelles à propos d’un individu, d’un groupe d’individus ou d’une organisation, veuillez opter pour un autre format.
4. Votre communiqué n’est pas ciblé
N’envoyez pas votre communiqué au maximum de journalistes et de bloggeurs. Concentrez-vous sur un petit groupe de contacts réellement ciblés, c’est à dire, qui pourraient potentiellement écrire un article suite à votre communiqué.
5. Votre communiqué ne donne pas de “prochaine étape”
Votre communiqué de presse doit toujours guider son lecteur, lui suggérer la “prochaine étape”, que ce soit une conférence à laquelle s’inscrire, un site web à visiter, de la documentation à télécharger, etc.
6. Votre communiqué de presse reprend du contenu déjà publié
Personne n’aime lire deux fois la même chose. Un communiqué de presse ne doit pas reprendre du contenu déjà publié sur un autre support, en particulier lorsque ce contenu est sujet à droits d’auteur.
7. Votre communiqué de presse comporte du contenu sensible ou indésirable
N’envoyez pas de communiqué de presse si vous souhaitez promouvoir :
- des produits ou services fréquemment associés au spam, tels que les compléments alimentaires ou pharmaceutiques, les « méthodes pour développer ses revenus » ;
- des sites web présentant du contenu sexuellement explicite ;
- des sites web de jeu en ligne ou établissements similaires.
8. Votre communiqué de presse est trop court (ou trop long)
Idéalement, un communiqué de presse fait entre 300 et 500 mots. Les communiqués plus courts sont souvent trop pauvres en information, les communiqués plus longs sont souvent difficiles à lire.
9. Votre communiqué de presse comporte des erreurs de grammaire ou d’orthographe
Des erreurs de grammaire ou d’orthographe affecteront votre crédibilité. N’hésitez pas à vous relire et à vous faire relire.
10. Votre communiqué de presse comporte des erreurs de formatage
Un communiqué de presse doit être facile à lire. L’absence de formatage ou l’utilisation abusive de majuscules, de caractères spéciaux ou de retours à la ligne sont rédhibitoires.
11. Votre communiqué de presse comporte trop de liens hypertextes
Ne truffez pas votre communiqué de presse de liens hypertextes. Essayez de respecter le ratio « 1 lien pour 100 mots ». Au-delà, vos liens perdent de la valeur et décrédibilisent votre communiqué de presse.
12. Votre communiqué de presse ne respecte pas le template PressKing
Pour des raisons d’homogénéité, tous nos communiqués de presse sont publiés selon le même template. Veillez à bien inclure la description de votre société et vos coordonnées de contact dans les rubriques appropriées.
Remarque : ces règles sont un complément de nos Conditions Générales d’Utilisation et s’appliquent à tout communiqué de presse soumis sur la plateforme PressKing. Seules nos équipes pourront juger la compatibilité de votre communiqué de presse avec ces règles de publication.
